【開欄語】當前，宏觀經濟正走向復蘇，支持住房改善被列為今年擴內需、促消費的重要抓手，對推動高質量發展具有重要意義。3月起，南方日報、南方+客戶端從滿足人民群眾追求美好生活的需求出發，結合房地產消費場景，深入一線調研，從AB面角度對家居消費新潮流進行系列報道，敬請垂注。
“最近剛買了一臺電熱毛巾架，不僅可以時刻讓毛巾浴巾保持干爽松軟，還可以烘干各類小型衣物。連日的陰雨天，家里總算有一處角落干凈清爽點，看著舒服多了！”在廣州工作的周女士說道。
南方持續的陰雨天氣，室內返潮、衣服久晾不干、毛巾浴巾發霉……心情很容易郁悶，也嚴重影響到身心健康。而電熱毛巾架、床上用品除螨儀、衣服烘干機等家居用品應運而生，為用戶提供舒適健康的家居體驗。
除健康家居外，潮流藝術、空間魔法、智能友好等家居消費新趨勢，也伴隨著經濟高速發展和年輕消費群體的崛起，助力家居企業競速新賽道，催生出多個千億級的細分市場，構建出家居消費的新時代。
工業和信息化部有關負責人表示，將引導資源要素向推動家居產業高質量發展集聚，促進供需兩側有機結合、協同發力，推動產業突破發展瓶頸。當前需求端的消費新潮流給家居行業帶來全新的機遇與挑戰，供給端的家居企業將如何實現高質量發展？如何進一步激發和釋放家居消費需求？
南方日報記者楊佳 繪圖
●A面
趨勢1
舒適治愈需求催生健康家居
“新加推的戶型，創意樣板房設計風格為‘都市安縵’，運用溫馨舒適的奶油色系，打造簡奢的生活方式，帶給客戶一種療愈的生活體驗?！睆V州大熱紅盤萬科城市之光項目的相關負責人介紹道。
近來，治愈系奶油風家居火遍全網，米白色系的軟硬裝布置如奶油般柔軟溫暖，成為了不少年輕人心目中理想的家裝方案。不少樓盤的樣板間設計也緊抓客戶所需，及時推出治愈風設計的家居風格。
快節奏生活下，不少人的生活態度正在轉變，渴望脫離倦怠，滿足身心療愈、健康類的家裝家居需求與日俱增。在家中營造舒適、健康、愜意的體驗更是成為眾多年輕人的追求。此前疫情也讓更多用戶關注居家健康，越來越多用戶表示，將來會增加健康家居類產品?！吧怼薄靶摹苯】档木幼⌒枨蠡馃?，催生了健康家具的新風口——健康舒適家居產品。
最受歡迎的單品是視覺、觸覺上具有多重柔軟體驗的家居，如蓬松柔軟的靠包軟床、奶油色啞光瓷磚等。根據2022年電商交易平臺京東的數據顯示，治愈系奶油風家具成交額同比增長3倍。
智能化深度應用也進一步滿足用戶健康舒適生活的需求，拓寬健康家居新賽道。
在睡眠賽道領域，無論是行業傳統巨頭還是新銳品牌，都在用不斷升級智能科技為產品打造新的賣點，“黑科技”床墊可以具備按摩、高低升降條件、AI自動調整床墊軟硬度等功能，為消費者量身定制“零壓”護脊睡眠體驗。
當居家辦公成為新時尚，原本以辦公場所為主攻方向的辦公護腰座椅也成功切入家居市場，成為健康家居的主流產品之一。不久前召開的廣州家博會上，永藝股份展區展示的P530全新辦公座椅就給南方日報記者留下深刻印象。記者親身體驗發現，當坐下向后靠時，椅背緩緩下降，給腰部和背部帶來有力支撐。
“我們在座椅上實現了‘腰背分離’，也借鑒了航天發射過程中座椅對航天員的乘坐保護，最終在新款的產品上應用了懸浮托腰技術和無級懸停技術?！庇浪囍悄荛_發中心總監許中華介紹。
趨勢2
潮流藝術創意賦能高端品牌
經濟的不斷高速增長表現在房產及家居上，體現為不斷增長的人均居住面積、改善型住房需求的激增，以及人們對高品質家居生活的向往。越來越多的人追求精致生活，人們在有限的居住空間尋找著無限的個性表達。
特別是如今的年輕人，不僅僅把家看作是滿足日常生活需求的功能空間，更愿將家視作一個精神園地。家裝家居成為了一種自我身份的認同與表達，可以是一面懸掛著獨立藝術家掛畫的墻、也可以是擺放著潮玩手辦的一角，抑或是一間招待朋友的咖啡角、MINI吧等。無論是生活美學的營造，還是社交功能的延展，都顯示出當下年輕消費群體愿為好生活、好產品付出更高成本的新趨勢。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示：“隨著Z世代、00后青年成長為消費主力軍，家居產品時尚化成為了發展新趨勢。以創意設計為核心，融入科技、文化、藝術等時尚元素的家居產品必將成為推動產業高質量發展的新動能?！?
“家居產品不斷向時尚屬性延伸”，北京《瑞麗》雜志社有限公司董事長陳業進進一步表示，“面對時尚審美水平越來越高的消費者，家居產業需要建立消費者時尚美學體系，依靠時尚美學的技能提升創造力、連接力、影響力。不僅是用生產滿足基本需求，更應該滿足人們對美好生活的愿望?！?
永華家具·古典系列·六角香幾
伴隨著時尚藝術、更高品質、更高價值的家居消費潮流的發展，越來越多的家居企業投入到高端家居市場的競爭中。在2023中國建博會（上海）首日的春季大會現場，紅星美凱龍董事長車建新就提出，“未來中國的家居會慢慢朝輕奢、中奢方向發展，我們的家居行業是在走向高端，而且未來的競爭就是高端的競爭。我們紅星美凱龍今年提出來的主題詞就是‘進口’和‘高端’?！?
此外，還有不少經典奢侈品牌跨界做家具。時裝品牌阿瑪尼打造了一個形象具體鮮明且完整的居家（Casa）系列品牌，包括家具、餐具、燈具、床組和各種家飾品等，一脈相承“奢華必不可少，但不過分張揚”的設計理念，構筑起最簡單與華麗的家居風格。汽車品牌賓利，也帶著豪華大氣的汽車設計投身家居設計業，將其成熟的汽車內裝的設計原則帶到了家居中。
趨勢3
空間利用率推動多功能家居市場
受年輕買家成為家裝主力、需求多元化潮流化、改善型居住快速上升等因素影響，多功能家居消費進入繁榮時刻。
一方面，多孩家庭的成員數增多，小家擴容成為居家消費新剛需，高效利用碎片空間、靈活實現多功能組合的家具備受歡迎。如滿足寶寶用餐、孩子學習、大人辦公等多場景靈活使用需求的電動升降桌正逐步替代茶幾、書桌。京東數據顯示，2022年電動升降桌成交額同比增長近8倍。
另一方面，年輕家居消費者占比快速提升，他們偏好社交餐廚、多場景客廳等高顏值、個性化、智能化的消費，正以全新姿態重構自己的生活場景。如社交餐廚打破了餐廳與廚房的邊界，通過美食構建交流的紐帶，推翻了以往櫥柜與餐邊柜、茶幾與餐桌等單一屬性家具的用途，實現空間利用率最大化的多功能家具，更受消費者歡迎。
尤其是2020年以來，智能家居行業迎來了全面爆發，具備先天優勢可與機電一體化技術融合、融入計算機技術與新材料、精巧的可調式構造的多功能家居產品迎來新機遇。
多功能家具的消費增長趨勢明顯，因而成為各大家居品牌爭奪的關鍵點。今年第49屆國際名家具（東莞）展覽會上，林氏家居就公布將布局多功能沙發新業務，并現場展出了多款重量級新品。林氏家居表示，智能家居市場迎來了發展大浪潮，加之“宅經濟”“懶人經濟”的興起，促使人們愈發意識到智能家居的便利和交互方式的優勢，兼具休閑、娛樂、按摩的多功能沙發將成為消費者“新寵”。
多功能沙發也確實通過市場檢驗。2022年，林氏家居就推出了年度戰略單品“怎么坐都可椅”，這款單品斬獲設計領域頗具影響力的國際獎項MUSE Design Awards（繆斯設計獎）以及“2022京東金榜年度盛典”的年度沙發金獎。
此外，當今時代公共生活與私人生活之間的界限變得越來越模糊，居家辦公也越來越頻繁，同時也讓人們體會到居家辦公中的不便——沒有合適的辦公桌，功能局限的辦公區域……由此，誕生了辦公休閑于一體的新時代家具，將工作放松等使用需求組合在一起，成為對功能使用、空間利用極好的解決方案。
●B面
問題1
爆款單品頻出，健康家居產品體系尚待完善
根據《中國健康家居消費認知調查》報告顯示，高達85%的消費者選購家居產品時更關注健康，同時絕大部分人群都面臨家居健康方面的問題與困擾，健康家居已成為億萬中國家庭的共同追求。
在健康家居的風口上，不少企業一擁而上，帶來了不少爆款單品。比如無醛板材、云朵沙發、殺菌晾衣架、智能新風機等。然而健康家居產品多以“單品”思路試水出現，缺乏全屋健康的整體發展方案。
消費者需要的不僅是單品，而是一整套生活方案。根據《2022健康家電白皮書》消費調研數據顯示，消費者對健康意識顯著提升，近七成消費者更加關注居家整體環境的健康。其中，高達99%的消費者重視飲水健康的重要性；72%的受訪者在經歷疫情后對居家空氣環境更加關注；居家物品如衣物及餐具健康也受到大家重視，超六成受眾關注日常衣物洗滌晾曬問題，超八成受眾表示對餐具衛生狀況具有較高關注度……大眾對于健康家居的需求不僅僅局限在沙發櫥柜等家具單品上，也包括飲食、飲水、空氣、家電等方方面面。
正如全國衛生產業企業管理協會健康生活方式產業分會秘書長蔣曉剛所說，“在健康居住需求日益旺盛的市場趨勢下，家居行業已經不只是一個簡單的制造商，而成為一個制造服務行業，一個生活方式的提供者?！?
此外，我國健康家居行業仍處于初級階段，發展粗放，尚缺乏統一的行業標準。包括健康家居產品的評價產品性能和效果的標準尚有缺失；消費者對產品質量缺乏正確認識，缺少選購依據；新材料、新技術和新的檢測方法也需要進一步應用和推廣。
此前，全國衛生產業企業管理協會健康生活方式產業分會秘書長蔣曉剛與人類工效學學會副理事長趙朝，共同簽署了《健康家居人類工效學要求》系列團標的合作研究協議，以統一的標準助力市場規范。目前，該系列標準的研究工作獲得了行業、企業的關注，已經牽頭參加了其中的柜類產品、適老家具、整體浴室等幾個產品的團標研制工作。
今年2月，歐派提出“健康+3.0”戰略，進一步提出全空間、全品類、全功能概念，引領產業環保升級的同時，還將聯動多個頭部品牌，構建全新健康家居生態，為廣大消費者打造綠色健康家。
問題2
工藝難度大市場壁壘高，假冒偽劣盛行
數量多、體量小，中國家具行業“小而散”已成常態。根據國家統計局最新數據，2022年，家具制造業企業數量達7273個，同比增長9.42%，較2021年增長了626家。小部分品牌占據大額市場，但是卻缺少擁有形成國際影響力的品牌。
在高端家居市場領域更是如此。根據歐睿國際在2018年的一項統計分析表明，全球高端家具及家居用品市場規模達到了6490億美元，預計2017年至2022年期間，奢品家居裝飾及家具市場的銷售額以每年2.3%的速度增長。高端家居市場基本被國外品牌占據。
用戶選擇國外品牌高端家居也面臨許多問題，由于基本屬于代理模式，帶來諸如價格高昂、定制期長、售后服務等問題，甚至還面臨以次充好的品質問題。此前就曾發生過天價的達芬奇家具打著歐洲進口的招牌，但是用的材料竟然是低廉的高密度板，達芬奇事件發生后，很多用戶對于購買高檔家具變得心里沒底了。
這也給國內高端家居品牌帶來市場機會。以中式家具為主的永華家具就走出了一條高端家居之路，常與房地產界打造高端住宅產品的星河灣合作，并生產出被評為“廣東省工藝美術廣作家具精品”的產品以及28款獲得設計專利的產品。
不過，也存在少量有自主品牌的企業不注重品牌的培育和品牌運作，更缺乏品牌管理的觀念、知識、能力和眼光。在國內家居行業中，由于專業人才的缺乏使很多企業都面臨著產品設計開發的問題，抄版、冒牌、侵權的現象隨處可見，嚴重擾亂了正常的市場競爭秩序，也極大地挫傷了企業品牌建設和自主創新的原動力，影響行業的健康發展。
2022年8月，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》中就提出到2025年，家居產業創新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，同時明確在家居產業培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質量供給促進家居品牌品質消費。
問題3
收納難易損壞、性價比不足，難以打開市場規模
“為了讓這個室內陽臺的空間利用率更高，我們裝修時做了多功能榻榻米設計，提起來下面是隱藏的儲物格，還可以電動控制讓茶桌自由升降，既是茶室也能秒變舒適臥室?！秉S女士講述她家的多功能家居時滿是后悔，“可是現在，自動升降功能出了問題，而且下面儲物拿取不方便，一旦放進去的東西好像就沒有了?，F在這個多功能榻榻米就只能當個沙發用，當床睡起來還不舒服呢?！?
出現這樣問題的不止黃女士一個人，花了更貴的價錢購買多功能家具，卻發現更容易損壞或者利用率不高。這是因為與傳統家具相比，多功能家具的多種功能需要轉換不同的形態，在這轉換的過程中，就容易使家具變形，螺絲產生松動，再加上設計的復雜性，一旦出問題，修起來會比普通的家具更難。
更重要的是，多功能家居需要找尋人們需求與設計的共存之處，對多功能家居的功能需求和空間需求進行歸納分析，而且細節之處考究家居設施給人的心理功能，比如家居設計的色彩、紋理結構、形態外觀給人的感覺是否合乎人們的心理享受。如果多功能家具不能做到與室內空間的構架及居住環境相匹配，那么這個多功能家具未必能滿足用戶舒適宜居的需求。
此外，多功能家居設施在設計過程中除了遵循舒適性原則外，還要考慮安全性原則，包括選材、造型和牢固性等幾個方面，這也意味著多功能家居的成本不低。如果一件多功能家居設施在多種功能上有使用優勢，但價格遠高于一件單體家居，在市場上也不具備競爭力，在剛需用戶以及青年公寓小戶型類住宅中也很難得到普及應用。
或許更簡約的設計，更智能的功能有望提高多功能家居產品的性價比。在第51屆中國家博會（廣州）上，廣州市穗興家具銷售部經理周鵬表示，“2023年我們開始多功能家具的3.0智能化極簡設計，風格主要是現代化意式極簡風格，力求以最簡潔的設計，創造出可以隨意轉換的多功能家具?！?
●專家圓桌
中國房地產業協會內裝產業專業委員會秘書長陳琬：
關注年輕一代居住需求，推動家居產業高質量發展
受疫情影響的兩年多時間里，年輕一代的居住需求逐漸發生改變。陳琬表示，通過長期對家居空間以及對年輕人的洞察，中房協內裝委發現，后疫情時代，年輕人在品質居住方面主要呈現“四大趨勢”，更關注住宅多功能化。
第一，在大健康領域中，廚房需要同時滿足功能性和便利性。睡眠場景的需求也被放大。升級后的戶型設計明確了住戶的動線和生活分區，以及運動交互場景。第二，在智慧家庭領域中，“懶人居住”促進了全屋智能的發展?？臻g整體性的美感也尤為重要。第三，在社交領域中，當代年輕人對于社交的個性化需求愈加突出。智能電器、二次元手辦等拓寬了家的邊界；家庭的整潔場景、軟裝的換新，鮮花、氛圍燈等元素提升了生活的儀式感。第四，在環保低碳領域中，節能、可重復利用以及可回收、可降解性，成為當代年輕人的考慮首選。舊物改造、物盡其用，以及二手物品再交易，讓閑置的產品流通起來發揮作用。
“在這些場景中，年輕人更注重的是自我需求和自我主張?！标愮f道。房子是家的骨骼，家居是家的靈魂。家居產業在高質量發展的道路上，更要考慮年輕一代的居住需求，走向品質化，最后以空間的場景化、智能化來實現高質量發展。
歐派整家營銷事業部總經理劉順平:
整合更多行業力量為健康家居保駕護航
健康、綠色、環保等關鍵詞，在家居領域中出現的頻率越來越高，價值判斷的比重也越來越重。在全行業的普遍重視和積極參與下，如何有效搶灘健康賽道，讓健康家居概念真正落地，對企業的品牌沉淀、戰略前瞻、綜合實力有著極大的考驗。
“歐派家居集團始終堅持為消費者帶來更美好的人居生活，并以此作為企業的重要使命和發展愿景。因此，歐派持續迭代升級健康家居體系，致力于讓真正的健康家居普惠中國?！眲㈨樒浇榻B，截至目前，歐派健康家已成為2000多萬個家庭新選擇。
“‘綠色家居進萬家健康普惠中國行’不是某個企業可以獨立實現的”，劉順平說道，“歐派除了身體力行地推出有效政策，還將與中國建筑材料流通協會、中國室內裝飾協會、全國工商聯家具業商會、廣東省家居業聯合會、廣東省室內環境衛生行業協會、廣東省定制家居協會、廣東省家居建材商會、廣東省衛浴商會等八大協會，以及30多家權威媒體，為健康家居普惠聯合發聲。未來，歐派也將整合更多行業力量，持續打造歐派健康家，為守護中國家庭的健康家居保駕護航?！?
永華家具總經理陳國偉：
美學和品質是創造經典之作的秘訣
古典家具帶給人的第一印象，或是質樸簡練，或是莊嚴凝重，抑或是中西融合。但要探究其定義，其實古典家具在傳統與前衛之間。而永華家具打造出一件件富有故事性的古典家具，在形式上是撲面而來的古典美學，在功能上又完全現代，先后獲得多個展會的獎項。
創造經典的秘訣是什么？陳國偉認為“要想達到古典家具的可持續性，最重要、最好的選擇是在古代文人工匠工藝美學的基礎上，尋找在空間、情感與環境之間建立共情的方式”。
首先，永恒美學是實現可持續的必要條件，永華家具以此作為前進古典家具新路的導向，設計目光始終聚焦在永恒如新的美學風尚之上。如彎曲如波的牙條、圓潤飽滿的燈草線、蜿蜒有勁的線腳等，這些都是永華家具握住手心的最好籌碼。
其次，讓焦點回到品質上，才能決定家具應該如何向前走。永華家具對材質和細節保持著精益求精的態度，比如，永華家具設計的每一件家具始終堅守著榫卯結構，大至拔步床，小至屏風都是可以完全拆卸。
“永華家具對材質和細節精益求精的同時，探索完善現有設計系統，完成設計思想的精進，在現代人體工程學的考慮下，兼具舒適性需求，使家具器型復原出古典神韻，又富有現代精神?！标悋鴤ケ硎?，“未來永華也將以品質和美學為競爭力，以可持續為重要支柱，不斷生產出經典之作，呈現中式古典家具的魅力”。
